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腾讯广告战略升级,发布智慧营销体系Tencent In冀林投资

2019-05-14

腾讯科技讯 5月9日,冀林投资腾讯告白举行新一轮进级后的首场策略宣布会“腾讯智慧营销峰会”,正式启用腾讯告白(Tencent Marketing Solution)全新品牌,并宣布“美好连接,智慧增长”的品牌主张。

腾讯告白新品牌标识

腾讯公司总裁刘炽平在会上表示:“腾讯告白的目标,将来不行是希望可以把告白业务做好,我们还希望站在营销服务更高的层面,可觉得我们的告白主、为我们的相助同伴提供全链路的打点方案,辅佐他们举办数字化的进级,拥抱全新的时机。”

刘炽平将腾讯告白的策略进级形容为“告白+”。他表示,腾讯的能力能够为告白“+”技能、“+”内容、“+”服务、“+”口碑。“通过‘告白+’,让营销服务无论对告白主,照旧对消费者,都可以提供更好的代价。”

腾讯公司总裁刘炽平在“腾讯智慧营销峰会”上致辞

重磅推出腾讯智慧营销

腾讯告白在本届峰会上重磅推出“腾讯智慧营销Tencent In”,以融合进级的营销能力与打点方案,推动营销进化。

腾讯告白宣布“腾讯智慧营销Tencent In ”

腾讯公司副总裁、腾讯告白卖力人林璟骅表示:“‘增长’是营销的要害词。‘腾讯智慧营销Tencent In’将辅佐告白主塑造用户代价,并将其转化为商业代价,最终带来可见的商业增长。”

腾讯公司副总裁林璟骅

“腾讯智慧营销Tencent In”是以用户为中心,以商业增长为使命,以体验智达(Interpersonal)、全景智连(Integrated)、数字智驱(Intelligent)为焦点理念的营销体系,旨在构建品牌与用户之间的美好连接,实现商业智慧增长。

?体验智达(Interpersonal):腾讯告白以消费者为中心,打造人性化的营销体验,借助智能科技和友好的告白形态让告白成为数字内容的一部分,并依托于多元IP和社交干系辅佐品牌实现天性化、差异化营销,引发用户与品牌的共识共情,建立品牌口碑,让用户为品牌代言。

本年1月,MoAoC综合运用腾讯告白的能力打造人性化营销体验,成功推出热销爆款新品。通过联手《王者荣耀》与《创造101》跨界双IP,以及创新科技玩法如QQ AR扫一扫互动、天天P图动效试妆滤镜、朋友圈@挚友告白的社交分享等,MoAoC的部分新品在小程序快闪店上线1小时即告售罄,限时小程序5天创造官网3倍月销量,话题引爆全网。

?全景智连(Integrated):品牌可利用腾讯这一海内最大的互联网流量池,和电商、零售等富厚的转化生态,实现以社交为中心,全媒体协同的高效转化;同时,通过跨场景识别,还原消费决定路径,让触达与转化实现品效协同,构建品牌与用户更短链路的连接。

家乐福与腾讯告白相助的“美妆节”促销,打造了线上线下全场景打通的的标杆案例。勾当期间,家乐福携手宝洁、强生、欧莱雅等十几家品牌,通过家乐福公家号账号主体投放朋友圈告白,并授权家乐福使用品牌代言人素材为美妆节勾当“打call”。针对不同品牌受众,朋友圈告白以“千人千面”的告白信息奉告和单品券发放,引导消费者至家乐福线下门店、小程序商城、京东到家、美团闪购等全渠道举办核销。通过腾讯、零售商与品牌的三方联动,家乐福美妆节的营销链路实现了高达2300多万人次的曝光,3月1日-14日期间整体销售增长20%,个中护肤品类增长44%,护发品类增长33%。

?数字智驱(Intelligent):腾讯的连接自带CRM属性,依托于腾讯数据和开放的技能能力,品牌能够实现从计策、创意、投放到促销运营的全面数字化,以数据驱动生意全面增长。

腾讯数据智库(Tencent Data Cloud)是腾讯智慧营销的数字引擎,品牌通过腾讯数据智库能够有效沉淀自有数字化资产,发现营销时机,实现数据驱动的大雅化投放和运营,从而将品牌数据代价转化为商业代价。

同时,腾讯告白的先进算法引擎还能通过智能定向、智能出价、智能创意、智能预算、智能实验、智能诊断、增效权衡等一系列产品实现智能化自动化的投放,辅佐品牌精准获客,高效转化。

腾讯智慧营销Tencent In

服务能力全面进级

为满足告白主不断晋升的商业需求,腾讯告白重整业务架构,形成三大业务服务团队,包括:重点服务实体经济品牌客户的行业一部,主要服务互联网原生客户的行业二部,以及区域及中长尾业务部。通过业务整合、统一接口,持续强化客户服务能力。

腾讯告白副总裁栾娜表示:“腾讯告白以客户需求为导向,操持了三大智慧营销实践路径,分别服务于不同规模客户的商业增长。”

腾讯告白副总裁栾娜

在强化客户服务能力的同时,腾讯告白也在持续拓展生态相助同伴,打造共融的营销生态圈,并将整个生态的能力服务于告白主的增长诉求。腾讯告白在会上还发布启动“实践者计划”,旨在结合各行业各规模中的营销创新领头羊,通过整合专项的创新资源与助力支持,辅佐创新“实践者们”通过革新型营销与业务创新,实现智慧增长的目标,并推动行业的整体演进与发展。

将来,腾讯告白将担当恪守“体验优先、稳健增长”的代价观,不断进级产品、技能与服务,推进“腾讯智慧营销Tencent In”在各行各业的落地实践,辅佐相助同伴应对新情况下的挑战,迎来期待中的商业增长。

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